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摘要:1.市场概览:拥抱变化,繁荣依旧;2.产品功效:从故事走向科学,研发时代到来;3.渠道变化:百川汇流,用户为源;4.品牌塑造:产品为基,渠道放大,沉淀心智势能。
摘要:1.美妆作为稳定的可选消费品,品类丰富、有粘性、能提价,表现出较强的增长韧性;2.功效长效性、交叉功效与高阶需求成为蓝海市场;3.本土美妆多以产品开发领域为切入点,提升研发实力。
目录:A.国潮赛道选择;B.国潮美妆差异化如何实现;C.双十一策略&数据全复盘;D.起盘期数据回溯洞察。
随着消费者对于自身形象关注度提升和收入增长的影响,以及时尚潮流和产品的创新性推动,化妆品行业发展越发迅猛。近几年,我国化妆品消费额大幅度提升,在流行文化和名人效应的双重带动下,口红依然是中国增长最快的彩妆细分之一。
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