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从食品饮料、服饰内衣到美妆个护等消费领域,一个个直达消费者 (DTC)品牌近年跃然而起,他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维,以倍数级的速度成长,向传统的消费品牌发起挑战。
短期来看,拥抱互联网渠道稳定销售是依赖传统渠道布局企业的破局关键;中长期来看,关注疫情过后消费者生活方式与行业发展趋势变化,加大数字化转型力度,全渠道布局、培养数字化人才、提升供应链敏捷性和组织响应能力。
随着中国消费力的崛起,带动消费品牌快速增长;据麦肯锡预计,到2023年中国将贡献全球消费增量的30%。国人消费力的崛起带动消费品牌进入大爆发时期,2019年线上新增新品牌数量增长至2017年的2.49倍。
报告框架:第一部分:2020年新消费品牌发展趋势剖析;第二部分:有形的“新货架”:消费的时间、空间重构;第三部分:无形的“新货架”:商品与内容的重构。
DTC模式如何引领消费品牌企业实现创新.pdf
2020“新货架”洞察报告.pdf
阿里研究院:中国消费品牌发展报告2020.pdf