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自2017年下半年起,国潮回流趋势逐渐明显,新锐品牌开始崛起,引领美妆产品销售高速增长;自2018 年下半年起,传统品牌逐渐转型,国际品牌发力社交电商,为美妆产品业绩的持续增长打下坚实的基础。
复盘 Facebook 成长路径,我们看到:流量价值马太效应显著,ARPU 值接棒用户规模驱动增长;广告价格和曝光量交替驱动增长,但价格提高更为关键。腾讯社交广告怎么看?短期取决于 adloads 进度,中长期精准投放或支撑广告价值超预期。
社交电商之美妆行业报告(76页).pdf
透过Facebook看腾讯社交广告.pdf