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本文重新定义划分厨房小电品类生命周期,发现多个新晋品类在 2020 年直播带动+疫情催化+消费升级三重因素共振下已步入成熟期。另一方面,处于成长期的品类可以为小家电公司未来代来更大增量,其中创意种草型品类更具成长性。
海外小家电具备细分化、高颜值、多功能的产品特征,同时善用互联网营销。同时,新兴品类与传统大品类头部品牌各自生长。我国小家电已经逐步完成基础功能升级阶段,未来创新性产品与品牌将不断涌现。
研究内容:1.厨房小家电公司中报业绩连续超预期;2.短期高景气周期背后的数据洞察和跟踪;3.关注景气长周期下的 Alpha。
近几年家电行业发展不顺,总体规模成下滑趋势,2019年零售额同比下滑2.2%。
家电行业白皮书2019(55页).pdf
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