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根据我们的调研结果,能够看到一个蓬勃发展、潜力巨大的中国高端腕表市场,但是,中国高端腕表消费者仍然处于非常初级的消费阶段,大部分腕表消费者并不了解腕表品牌的历史和文化,也很难区分各腕表品牌的差异,还存在大量以价格高低来评定腕表瘫啲现象。
核心观点:(1)设计年轻化,重塑品牌价值观,华丽复古、活泼怪诞带来凸显个性的价值观;(2)数字化营销亲近年轻消费者;(3)门店全面换新,供应链同步提升;(4)深度挖掘中国市场。
【品牌服饰困境反转】Gucci年轻化复苏之路.pdf
中国高端腕表报告.pdf