首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 信息产业|互联网 > 数字媒体行业深度研究报告：喜马拉雅：深耕“耳朵经济”，场景生态打开用户空间
数字媒体行业深度研究报告：喜马拉雅：深耕“耳朵经济”，场景生态打开用户空间（38页）.pdf
举报与投诉摘要：
喜马拉雅：中国最大的在线音频平台
喜马拉雅是目前国内最大的在线音频平台：公司以“用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活”为使命，为声音内容创作者和用户搭建了互相链接交互的 平台。
UGC+PGC+PUGC完善布局，打造内容生态壁垒：2020年,平台PGC和PUGC内容活跃创作者分别有2100及4600名,UGC内容活跃创作者则有515万名，平均每 天上传内容超过30万。截止到2021年6月已经形成了涵盖98个类别、时长总计4000余年的庞大内容库。
音频行业：互联网巨头加速布局，长音频商业化未来可期 长音频市场规模与用户渗透率高速增长：2016-2020年中国在线音频市场复合增长率为69.4%，未来5年复合增长率有望实现51.3%。此外，IoT发展与知识付 费习惯将驱动MAU、ARPU双增长，播客广告将成为第二增长曲线。
互联网巨头加快长音频布局，喜马拉雅龙头地位稳固：近年国内外巨头加速布局长音频，我们认为音频可为长短视频提供有效补充（使用场景、情感需求）。 目前已形成喜马拉雅全面发展、断层领先，蜻蜓、荔枝、懒人畅听、番茄畅听各有侧重，追随其后的行业格局。
成长逻辑：用户数和付费率齐升，场景生态打开变现空间 多维度实现MAU增长：“一家人”战略和用户下沉打开MAU增长空间；IoT新终端和场景将为用户增量创造条件。 多方位驱动付费率提升：对标美国音频市场高付费率，且考虑到用户日益增长的自我提升需求驱动 “知识付费” ，加上平台内容不断优化，我们认为长期 将打开喜马拉雅付费率增长空间。此外，喜马拉雅有望通过深挖声音社交和“陪伴”属性，提高付费点播频次，增加用户粘性，推动ARPU值提升。
收藏(184)
点赞(283)
格式
大小
2.86MB
青云豆
6
传媒行业深度研究报告：影院档期优势不显，视频平台加速提质减量（24页）.pdf
中国智能媒体发展报告（2020-2021）（76页）.pdf
欧洲媒体概况（33页）.pdf
走进“芯”时代系列深度之四十七“AIoT”：AIoT大时代，SoC厂商加速发展（82页）.pdf
TWS耳机产业链全梳理，核心赛道在哪里？（31页）.pdf
泛知识付费市场分析报告2020（33页）.pdf
“云”时代系列研究之二：SaaS让Adobe重回伟大（25页）.pdf
兆讯传媒公司深度研究：高铁数字媒体龙头，布局裸眼3D大屏（24页）.pdf
【免费下载】2020-2024年普华永道全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要（英文版）（28页）.pdf
2022年下半年传媒行业研究报告投资策略：政策明晰引导变革方向，元宇宙概念驱动创新需求（31页）.pdf
