首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 汽车|零部件 > 汽车零部件行业研究报告:复盘消费电子声学,看好汽车声学升级和国产替代
行业观点
汽车音响迎来升级,单车价值量 10 倍成长:
音响系统消费者易感知,新能源车内卷增配,把音响作为卖点。扬声器数量从传统燃油车的 4-6 个,增加到 12-22 个,同时增加独立功放、低音炮、头枕音响等产品,音响系统的单 车价值量从 100-150 元提升至 1500 元左右(12 个扬声器+功放+低音炮 +AVAS),价值量 10 倍增长。
消费电子声学复盘:
声学价值量成长 9 倍,歌尔 4 年收入 10 倍增长。我们通过复盘消费电子声学赛道的升级发现:
(1)在智能手机快速渗透的 09-13 年,市值最大、股价涨幅最大、业绩增长最快的是声学赛道的歌尔股份,其 4 年时间收入从 11 亿做到 100 亿元。
(2)歌尔股份业绩高增长的原因:智能手机和苹果手机复合 50%以上的增长;声学赛道价值量 9 倍成长;国产替代,份额逐步提升。
汽车声学赛道:
软硬件解耦+国产替代,优质国产白牌商份额加速提升。我们通过分析车载音响竞争者,发现:
(1)车载音响供应商中,白牌厂商优于品牌厂商。主要是:品牌厂商研发、营销费用高,且出货量不大,比较容易 亏损;品牌音响具有较强消费黏性,市占率天花板明显,只能通过并购不断 扩大份额;
(2)车载音响行业国产替代加速。新的电子电气架构实现软硬件 分离,白牌音响通过较好的性价比侵蚀品牌音响的份额;白牌音响属于典型 的制造业,盈利稳定,且国产供应商具备较强的优势,优秀的企业市占率可 以不断提升。
声学 KnowHow+车规+客户壁垒较高,不惧新进入者。
我们通过分析潜在 的竞争者(汽车电子和消费电子公司)等,发现:
(1)消费电子公司 2010 年之前就开始进入车载音响领域,但目前看收入规模很小,如漫步者 2006 年进入汽车领域,2020 年收入仅 2000 万左右,且多为后装市场;
(2)车载音响进入壁垒较高,前装市场尤其高,主要是:车规级壁垒、客户开拓壁垒。
(3)功放从产品属性上虽然偏汽车电子,但功放前十大品牌基本都是音 响公司,很少有汽车电子和消费电子公司;功放产品需要精通扬声器的性能 特征和音频处理技术,有较强的技术壁垒。
投资建议
上声电子:汽车声学赛道中的优秀龙头。
公司本身质地优秀,深耕车载扬声器 30 多年,全球市占率 12%。功放、低音炮等产品放量,带动单车配套价 值量从 200 元左右(只提供扬声器)提升至 1000-2000 元左右。并且公司 在新势力中份额较高,进入了绝大多数新势力的供应体系(如特斯拉、蔚来、理想、威马、零跑、华为等)和传统车企(如比亚迪等),将享受产品量价齐升带来的较大收入弹性。
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