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本报告主要内容:流媒体主要包括在线视频、短视频和直播,它是移动互联网时代的典型娱乐应用;细分领域中短视频是生力军,在线视频和直播加驻生态壁垒;流媒体场景价值表现为其年轻化的用户生态和自带“社交-社群-粉圈”关系。
从产业链环节上,除了 MCN/主播受益较多,电商代运营公司、广告代理公司、内容平台和电商平台均能受益于市场规模的高速扩张和低线城市的增量购物需求挖掘。
目前竞争格局尚未完全形成,未来国内龙头企业有望借鉴海外的发展方向,加强塑造 MCN 内容品牌,全方位衍生服务生态,为品牌主和网红提供一体化营销变现解决方案。
我国出版产业链成熟、分工明确,包括选题、策划、出版、印刷及发行;行业格局稳定,以国有企业为主、民营企业为辅;行业政策壁垒较高,国有企业拥有较宽的护城河。
随着互联网产业的发展,内容日益丰富、商家的流量需求日益迫切,这两个趋势融合产生内容电商的业态,而直播电商则是目前一种比较高效的形式。
而对于大部分社交产品来讲,不断的推陈出新,拥有过硬的产品竞争力固然是王道,但如何在保证用户体验的前提下,增加流量变现的能力,才是未来的生存之道。
国内传统出版产业积极拥抱互联网,电子书、有声书、视频书等创新内容业态不断涌现,数字阅读平台、音频平台迎来内容红利,平台价值日趋凸显。
核心观点:传媒行业今年表现有所回升,行业基本面仍待改善;电影行业增速放缓,头部效应愈发明显;5G带来的云游戏将会为行业带来变革。
在经历了“千播大战”的洗礼后,中国娱乐直播市场告别了疯狂增长的阶段,逐渐进入有序稳健的发展之路。
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