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报告内容:1.行业利润略有改善,期间费用率同比提升;2.内容产业:视频、直播等流媒体崛起平台化格局引发行业变革;3.游戏:品类拓展+出海掘金双维拓增长,云游戏增长可期;4.在线教育:疫情放大市场需求,教育信息化潜力巨大。
展望 2021 年,我们首先需要关注在扩大内需,促进消费的大背景下,文娱消费市场新格局的逐渐形成。文娱消费在发展壮大的过程中,我国居民人口所呈现出来的两个趋势特征将成为加速器:一是以中等收入人群为主体的新中产阶层逐渐壮大;二是......
核心观点:1.移动互联网:使用时长和用户已触达天花板背景下,细分领域中结构化特征凸显(视频+本地生活服务)2.游戏:疫情红利消退、买量竞争加剧、新品延期等;3.影视院线:行业出清仍在延续,部分影投市占率明显提升。
研究摘要:1.长视频平台:20Q3剧集及综艺上新数量回升,短剧集成为新兴趋势,芒果有效播放逆势增长;2.电视剧制作:备案数量仍同比下滑,开机有所回暖,制作公司华策影视率先走出业绩拐点。
本报告希望以第三方视角观察,从内容创作、运营分发和商业变现等方面盘点内容创作者的发展现状,洞悉内容产业发展趋势,为相关从业人员提供参考。
本报告观察:2015 年中国 MCN 机构仅有160 家,到 2019 年已经发展至 6500 家;目前, 90%的头部网络红人都签约了 MCN 机构或者自建了 MCN 公司。
本文在参考了海外电视购物龙头企业 QVC 的经营数据及发展情况基础上,对当前市场关注的直播电商企业的这些成长方向做一些探讨。
核心观点:1.新媒体营销时代,链接品牌主以及渠道的新媒体营销服务商价值凸显;2.从行业各参与方窥探变化趋势,各方参与者均将受益行业增长;3.新媒体营销时代,营销代理公司的价值重分配。
在线内容会员是指订阅线上流媒体内容并消费的平台会员用户,包括视频、音乐、音频、动漫、文学、知识课程等线上内容,不包含游戏、电商的会员。
核心观点总结:2020年Q2,B站整体净营收创新高超26.2亿元,移动游戏营收增速较稳,直播及增值服务营收增速快,占比提升至 31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力,业务布局愈加健康均衡。
内容摘要:1.B站一Z世代聚集地,拥有品牌竟相争抢的“轻”“高质量”人群;2.多元化赛道布局与平台独特优势正加速B站“出圈”,呈现营销蓝海。
核心内容:1.板块回顾及 2020 年策略展望:利好涌现股价上涨,机构配置初见回升;2.5G 后周期应用:核心推荐游戏、超高清在线视频及 VRAR 相关领域投资机会;3.移动互联网流量迁移带来变现新机遇。
三大使命彰显企业价值,驱动公司稳定发展和可持续发展:1.承担文化主阵地使命,持续拓展主题出版;2.承担文化自信使命,课外读物市场激活;3.承担文化输出使命,国际市场开拓能力持续增强。
基于直播行业的新现状,目前业内主要有四大发展趋势:1.全球化构筑流量展现层,抢占海外增量;2.市场多元化运营,借助品牌关联低成本获取流量,3.“直播+”模式培育用户粘性,加速用户购买力转换;4.深入布局垂直领域,构筑细分市场护城河。
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