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2022全球奢侈品行业力量：奢侈品风潮再起（13页）.pdf
举报与投诉【报告导读】随着新冠疫情的影响弱化，除美国和日本外，所有国家前百强奢侈品企业2021财年奢侈品销售额综合同比增长均实现反弹；在2021财年，除时装外，所有奢侈品品类均出现销售反弹，同比增长率高于疫情前。奢侈品企业逐渐摆脱新冠疫情的负面影响，现正面临“绿色转型”及发展为循环经济模式和“负责任的企业”所带来的新机遇。这一切，加上元宇宙和Web3带来的持续的数字化革命，正推升着人们对奢侈品行业的热情，为各企业带来了实现创新甚至颠覆的绝佳机会。
让奢侈品更环保 时尚与奢侈品企业纷纷将可持续发展原则纳入核心战略，通过遵循ESG（环境、社会与治理）标准、应用“通过设计实 现可持续”的理念，打造出全新的奢侈品概念范式。奢侈品行业采用循环经济模式，确保减少环境负担、提高原材料供应安全性、提高竞争力、催化创新、促进经济增长、 创造就业机会等成效，在追求可持续发展和绿色转型的方向上迈出新的一步。创新和数字化技术推动了这一转变，引入创新性和迅捷性因子，支持奢侈品企业向可循环方向发展。奢侈品企业已经认识到转售作为战略解决方案的重要性。转售行为将原本会被弃置的物品重新投入市场流通，可以削减 产品对环境的负面影响，并有助于减少生产过剩和过度消费。随着二手市场增长、大部分交易在网上进行，假货泛滥的风险也增加了。有鉴于此，企业聚焦于寻找有效的解决方案。 方案之一是数字护照。这是一种数字化工具（通常基于区块链技术），用于核实奢侈品（如名牌商品或艺术品）的原产信息。
元宇宙虚拟现实及对奢侈品行业的启示 作为探索元宇宙的先行者，奢侈品企业不仅运用数字化现实与传统受众互动，更触达精晓科技的年轻消费者这一新目标 群体。许多奢侈品牌将元宇宙视为品牌活化的新领域，采用非同质化代币（NFT）和加密货币，并致力于在不同的虚拟元 宇宙平台上创造沉浸式的品牌体验。元宇宙为奢侈品牌带来全新的机遇，使其可以免受地域、性别或文化障碍的影响，触达不断增长的年轻消费者群体。虚 拟现实技术使品牌能够接触到线下可能无法触达的消费者，并让更广泛的公众群体接触到奢侈品。元宇宙为奢侈品企业带来了前所未有的机会，使其可以创建专属的虚拟世界、定义专属空间及其中的每一份体验，重构 为消费者群体带来的价值，并为消费者提供新产品互动方式，同时仍保留并维持品牌自身的本真与精髓。奢侈品牌现正 尝试在元宇宙社区中建立信誉、品牌粘性和忠诚度。相比现实世界，元宇宙中的奢侈品可持续性更强。因为不受资源限制，在数字宇宙中体验奢侈品比当前的服饰消费模式 更环保。数字奢侈品可以降低服装生产成本、减少生产过剩。此外，在数字世界中销售可以让企业在设计过程中更好地 发挥创造力和实验精神，也可以为旧物赋予新生。
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