首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 传媒游戏|影视娱乐 > 传媒行业专题研究报告:虚拟数字人的长短期展望:IP与赋能
报告摘要:
■虚拟数字人的三种建模成本、技术路径的差异。
目前虚拟数字人的 建模生成主要有三种,按照人工参与程度的高低,依次为纯人工建模、 借助采集设备进行建模、以人工智能进行建模;同时涉及到相关的软 硬件,包括建模软件、驱动软件、渲染引擎、拍摄采集设备、光学器 件、显示设备等。1)纯人工建模方式——成本高、产能低;2)借助 采集设备进行建模——成本适中、应用广泛;3)利用人工智能进行 建模——成本低、技术有待提高。
■国内外虚拟人商业化存在差异。
欧美日韩的虚拟数字人产业发展得 相对较快,着力打造身份型虚拟数字人,一是重点打造虚拟 IP,擅长 做虚拟人的 IP 化运营;二是针对 C 端社交领域开发数字化身 Avatar, 虚拟数字人在 C 端市场的商业价值在于其具备强大的规模化能力,未 来元宇宙中虚拟化身/分身的需求有待释放。而现阶段国内主要是在具 体的服务端发力——服务型虚拟数字人,比如虚拟客服、虚拟导购、 虚拟讲解员等,在实际能够变现的场景运用的比较多。身份型虚拟数 字人与服务型虚拟人的底层商业逻辑存在非常大的差异,甚至底层技 术路径也不同。海外企业对虚拟人的技术路径的实现、应用场景的要 求更高,对收入看得更长期;而国内虚拟人的发展更着眼于当下的运 营效率的提高,商业化场景较为单薄,变现方式大多局限于直播电商 等短期流量红利中,或者智能导购、客服等行业。
■长期看,虚拟数字人是新一轮的 IP 孵化与商业化。
元宇宙作为计算 平台,是内容产业当下的重大技术性触发要素,其中的数字人及其人 机交互有望得到变革与重塑,第一,人的交互对象与交互方式均发生 根本性的变化;第二,虚拟数字人革新了“轻资产”公司的资产负债表, 大幅优化利润表;第三,虚拟数字人更重要的是重塑商业模式。元宇 宙赋予了虚拟数字人新的活力,虚拟数字人连同数字藏品一起,背后 是元宇宙统领下的新时代的生产力与生产关系的脉搏,带来新一轮的 IP 孵化与商业化。
■短期内,预计国内虚拟人率先在特定服务型领域规模化应用。
2021 年虚拟数字人伴随着元宇宙的兴起而备受瞩目,经过了一年的市场教 育期,诸多入局方加速探索可落地的场景。在元宇宙方向上,中国的 优势在于“内容与场景、协同方”这两大板块,同时基于现阶段的技术 水平判断,中短期内我们预计国内虚拟数字人将率先在某些特定场景 中发展落地,如直播带货、虚拟客服等领域,即服务型虚拟数字人预 计将率先规模化应用。
■投资建议:
考虑到中国在内容与场景端的优势,关注现阶段在虚拟 数字人相关底层技术与分发环节有所布局的公司,关注广告、电商、 增值服务领域的相关标的,关注部分消费品牌在此方向的布局。我们筛选出三类相应标的:
技术型公司:生成虚拟数字人的技术公司,核心在于其业务模式;
IP 类标的:具备内容优势,且自身 IP 运营能力突出,可以以综艺、 电视剧等内容方式来加持其影响力与知名度;
赋能类标的:运营能力突出,如营销能力或电商能力,依靠自身 技术来生产虚拟数字人或提供虚拟数字人解决方案,服务于特定 变现场景。
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