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奢侈品发展=经济化+工业化+全球化。奢侈品为可满足社交需求与悦己需求的高价非必需品,由品牌力与稀缺性支撑高加价倍数,复盘百年以来奢侈品成长史,其背后是工业化、经济化、与全球化的缩影。
2011年以来,从文化强国、科技强国到品牌强国,从三个转变到中国品牌日的设立,从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局,从贯彻新发展理念到推动高质量发展。
过去十年,数字化变革对消费品市场影响深远。不少企业以更加短视的方式制定经营策略,而忽略了品牌的建设及其能够带来的长期价值,导致了其中一些企业昙花一现,而另一部分的幸存者成为如今有可能引领产业变革的新锐品牌。
我国服装行业规模大、集中度低,未来发展潜力大。2020 全年服装行业的整体规模达到 19675 亿元 ,到 2025 年预计达到 27275 亿元,复合增速为 6.75%。
如今,中国品牌的产品性能日益得到认可。在全球市场,尤其是年轻人群中,消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。
核心要点:1.全球纺织服装龙头企业30年市值变迁;2.中国纺织服装产业链10年洗牌与变革;3.2020复盘:疫情危机之下,企业竞争力驱动的行情表现;4. 2021展望:深挖内需消费潜力,强化供应链竞争力。
报告核心内容:1.海外电商发展较早但相对平稳,疫情刺激下海外电商发展提速;2.中国家电企业原有哪些出海的方式?3.现在家电企业出海的机遇在哪里?
本方案分为五个部分阐述:1.战略规划简要概述;2.公司整体战略规划;3.产品力战略规划;4.销售力战略规划;5.品牌力战略规划。
本报告核心观点:1.母婴专卖店渠道符合消费升级趋势,增速线下最快;2.渠道竞争维度已分层,直营龙头降本提效,全面提升竞争力;3.资本加持,直营母婴龙头加速攫取市场份额。
2020年整合营销战略规划方案.ppt
2021超级品牌力白皮书:数字时代的品牌人群心智重塑.pdf
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