首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 广告|咨询|会务 > 奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例
奥林匹克运动会是国际性的运动会,也是全世界人民的盛会。2021年东京奥运会受 到了新冠疫情的冲击,虽多经波折,但开幕后的东京奥运会依然热点频发。这场奥运会在 人类艰难时刻,为大家提供了一个全民情感出口,伴随技术驱动下的奥运新宣传方式变革 ,新传播媒介在本次奥运会中的价值不断提高,观众们得以用更多元丰富的方式表达着对奥运赛事的热爱。
微博作为我国具有重要影响力的社交媒体之一,因其人人参与、及时性强和互动性强 等差异化社交属性,在奥运会传播中发挥了重要作用,微博逐渐成为了洞察奥运赛事及体育产业的重要窗口。
在此背景下,本报告通过定性研究及定量研究相结合的方式,以微博为例,梳理中国社交媒体与奥运会的融合与发展,并通过洞察用户在奥运会中的行为及微博在体育赛事中的价值,阐述社交媒体如何搭建观众情感共鸣渠道,发力体育生态建设。
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