首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 医美|化妆品 > 颜值经济系列深度研究报告:植发行业天花板何在?——代际轮动角度下的渗透率和意愿率的深度探究
报告摘要:
2022 年植发群体“90 后”已成主力,我们预计占比约六成。2020 年我国植发消费潜在人群数量超 2.5 亿人,植发手术数为 51.6 万例,植发意 愿比例为 0.2%。我国植发年龄结构年轻化趋势明显,“90 后”是当前植发主力,我们预计占比约六成。
代际轮动如何影响?
——年轻代际植发意愿比例提升,植发需求群体不断动态变化,00 后产生脱发需求后植发意愿比例或进一步提升。(1)代 际结构特点:①脱发年轻化趋势明显;②不同于广义脱发的年龄分布, 植发消费潜在群体偏年轻化;③年轻代际对于植发认知高于前代,植发意愿比例更高。(2)代际轮动测算:我们假设植发意愿比例呈提升趋势, 相同年龄段的广义脱发率、植发消费潜在人群/广义脱发比例保持不变, 则经我们的测算,至 2030 年核心植发群体“80 后”至“10 后”的植发人数由 46.4 万提升至 279.4 万,2020-2030 年增速 CAGR 为 20%。(3) 代际年龄结构:我们预计未来 10~20 年,随着“00 后”、“10 后”群体逐步步入易脱发年龄,其植发群体将迅速扩大,连同“90 后”一起成为 植发人群增长的主要贡献力量。(4)代际拓展空间:植发实际渗透率是 累计值且动态变化,我们预计 2020 年“90 后”、“00 后”、“10 后”整体 的累计渗透率为 0.5%,至 2030 年提升至 13.8%,植发拓展空间仍较大, 从更久的周期看,更新的代际也将像“00 后”、“10 后”一样逐步成为植发核心拓展人群。
我国连锁化趋势较强,促进消费者认知持续提升。
不同于发达国家植发 机构以个人诊所模式为主,连锁化程度相对较低,对于教育消费者认知 贡献有限。我国植发机构连锁化趋势较强,形成以雍禾为首、其他三家追赶的格局,对于主动教育消费者、提升消费者认知具有充分动力。
投资建议:
我国植发经济方兴未艾,植发人群增长驱动强,年轻代际植发扩展空间较大。一方面,年轻代际对于植发认知程度和接受意愿不断 提升,当前“90 后”是植发主力,未来随着“00 后”,“10 后”开始脱发后,其植发意愿比例也将快速提升,带动植发人群快速增长;另一方面,我国连锁化趋势较强,连锁植发机构主动教育消费者动力较强。从 人群空间看,植发累计渗透率是一个动态概念,植发潜在消费群体将随着年轻代际开始脱发不断扩容,至 2040 年“90 后”、“00 后”、“10 后” 也仍有一定拓展空间。推荐国内最大的毛发服务提供商、品牌和内部治理突出的雍禾医疗。
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