首页 > 文档云仓 > 市场营销工具箱 > 市场研究 | 数据分析 > 消费行业分析报告:2021大学生消费行为洞察报告
报告核心观点:
1、为兴趣消费,人人皆是大学生:
大学生市场不断受到各界关注,市场潜力巨大;大学生爱好广泛 自成一格,并小众爱好流行;男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩。女生更爱美容、娱乐和萌宠。
2、不同消费领域,不同的消费诉求
在选择服饰鞋包上,新品牌被选择概率更高;美妆消费,则最喜欢做攻略,收集更多有效信息;消费决策上,最注重评价,其中又最愿意听好友的评价;消费渠道选择上,会根据不同产品而选择不同购入渠道。
3、文娱消费,大学生的重度消费地
文娱APP中,视频、音乐仍然是主流消费;无论多爱文娱,大部分学生使用都有节制;在文娱产品上氪金的行为已经是共识,但氪金不多。
4、奶茶和辣条 宿舍零食YYDS
决定零食的还是口味,大学生喜欢好吃的零食;男生更喜欢泡面,而女生更爱辣条;在饮料选择上,果汁和奶茶才是YYDS;定价3-5块是大学生最常购买的饮料。
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