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【互联网营销行业研究报告】易点天下：数据驱动提升营销效能，程序化广告扬帆起航（53页）.pdf
举报与投诉【报告导读】易点天下定位为更贴近跨境广告主的互联网营销公司，公司主要采 用按营销效果(CPA+KPI 模式）结算的模式（该模式收入占比超过 90%） 是其核心竞争力的体现。公司的核心竞争力主要体现在以下几个方面： （1）流量采购成本优势，深耕出海营销 11 年，属于该领域领军企业， 规模优势明显；（2）数据资产丰厚，积累大量精细化优质数据，广告投 放的准确度优于小企业；（3）自研程序化营销模型，以科技赋能助力精 准营销，减少对于人的依赖。
从流量需求端而言：（1）阿里是其最大客户，2021 年贡献营收占比 41%，与阿里国际业务深度绑定，而阿里国际业务 2019-2022 年增速区 间为 22%-44%，复合增速 30%左右；（2）2014-2021 年期间我国跨境电 商市场出口交易规模的 CAGR 为 17.44%，维持较高景气度，在当前全 球通胀高企的背景下，质优价廉的中国制造催生了 SHEIN 等出海企业的 高速成长，也带来了公司给中等规模出口电商服务的机会；（3）腾讯、 拼多多、快手、京东等国内互联网巨头叠加游戏公司的出海为公司营收 的第三增长极。总结来看，我们预计易点天下未来三年的收入将会保持 30%左右的复合增长。
从流量供应端而言，上游媒体方合作模式稳定，流量成本较低。易 点天下为 Google 一级代理商，自 2016 年 9 月开始同 Google 进行广告投 放相关合作，业务相对稳定。Facebook 为二级代理商，近年由于隐私保 护措施的出台，Facebook 整体投流效果有所波动，但公司由于立足国内， 较早发现抖音在国内的成功，因此也坚定布局 Tik Tok 国际业务，从 2018 年 3 月起开始合作。随着 TikTok 电商在海外的崛起，公司作为最早布局 者也有望享受流量红利。
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青云豆
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