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品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力。一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处,对这些承诺和好处的主观评估。
从没有一个时代会像现在这样,由“粉丝”自己来做主,而这个时代因为新媒体的出现和发展,更加推动了粉丝的主导作用和人群的增加。
品牌目的神圣化:高尚的品牌使命,打动消费者的内心世界。超脱品牌的表层诉求:更深层的品牌精神,赋予丰富的品牌内涵。人性化的品牌愿景:让品牌走进消费者的生活。
方案目录:1.导入期:招商工作的开展;2.培育期:千网工程的建设;3.引导期:重点酒店工程;4.成长期:促销装上市;5.巩固期:重点流通店工程;6.营造期:生动化建设;7.团购期:开展团购;8.产品价格体系;9.市场费用预算。
培训内容框架:01 品牌知识概述;02 品牌价值与品牌资产;03 品牌建设概述;04 品牌建设实施
品牌规划当然不会是品牌定位和品牌传播这两个主题。它是一项系统的品牌工程,涉及品牌建立、提升、发展的方方面面。需要建立的是一个结构严谨的、完整的品牌规划体系,来指导企业市场营销的各个环节。
罗兰贝格建议深航建立“尚尊”高端公务舱产品,打造国内最具综合竞争力的高端公务舱产品品牌,成为深航最高端服务产品,为其它产品的设立提供标杆,同时为深航品牌的建设注入贴切的品牌价值诉求。
本培训将从12个方面全面解析品牌管理知识及品牌管理体系设计:品牌概述、品牌战略规划、品牌核心价值观、品牌定位、品牌设计、品牌模式、品牌延伸、品牌个性、品牌形象、品牌整合传播、品牌资产、品牌危机管理。
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