首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 市政|公用事业 > 社服商贸2022年策略分析报告:线下消费服务复苏、国货品牌崛起
投资要点:
消费有望前低后高,看好线下消费服务复苏、国货品牌崛起
疫情散点复发+部分行业强监管,导致行业基本面“前高后低”。伴随12 月中央政治局会议再次强调“实施好扩大内需战略,促进消费持续恢复”, 以及疫苗接种+新冠特效药研发持续落地,我们认为2022年中国消费行业 有望呈“前低后高”的边际改善趋势。中长期看,我国消费行业长期逻辑 未变,人口规模和代际变迁下的新消费人群崛起,品牌化趋势将驱动行业 长期格局演变。
线下消费服务业边际改善预期明确,长期逻辑未变
免税:龙头成长属性未变,关注预期改善。行业长期成长空间确定,竞争 格局稳定,政策红利驱动行业三年CAGR超30%。短期因疫情影响龙头基 本面受损,明年旺季客流恢复+龙头物业扩容有望推动行业景气重回正轨。 连锁酒店&餐饮:优选酒店,餐饮关注品牌势能。2022年管控放松预期下修复力度最大。从板块内部看,连锁酒店行业供需结构、竞争格局向好, 龙头公司盈利能力、空间确定。餐饮品牌表现分化,2022年需重点把握品 牌势能向上的公司。
新兴消费领域渗透率由低向高,国货重塑格局
化妆品医美:“人-货-场”三要素迭代之下,国货崛起有望重塑格局。居民收入增长+新消费人群崛起,决定行业渗透率将持续提升,国货替代空间大。结合当前渠道格局重塑、政策监管趋严背景,我们认为企业研发创新 与精细化运营能力是决胜关键,具备规模、研发优势的头部品牌更为受益。 珠宝黄金:培育钻石方兴未艾,投资节奏从上游向下游传导。培育钻石海 外渗透率速提升,推动国内培育钻毛坯厂商量价齐升的同时,维拉国内培 育钻品牌有望崛起。
投资建议:
综合考虑短期基本面变化、长期空间格局演进、估值合理性,线下消费服务板块推荐中国中免、锦江酒店、首旅酒店,建议关注海伦司、九毛九; 新消费赛道中,化妆品行业推荐功能性护肤品赛道优质公司贝泰妮、鲁商发展,上游建议关注基本面存在反转预期的科思股份。医美行业严监管背 景下,建议关注上游龙头爱美客。培育钻石推荐具备异地扩张+培育钻品牌 有望发力的曼卡龙,上游厂商建议关注力量钻石、中兵红箭、黄河旋风。
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