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核心内容:趋势一:融合传播账号化、网红化;趋势二:MCN化是媒体内容市场化的方向;趋势三:直播带货的本质不是卖货,是营销;趋势四:“本地化”是媒体发展的重要路径;趋势五:媒体融合进入体制机制改革的深化阶段。
趋势:1.宅家抗疫,家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升;2.出行减少,线下活动纷纷尝试线上开展,云经济遍地开花;3.消费者对于健康、保健话题的关注度提高。
迄今为止,“总裁”的直播间内有哪些“招数”值得我们深思借鉴?“总裁”直播于品牌、产品而言意义何在,挑战何在?走进“总裁”直播间,共探各位商界“大侠”直播招式的奥秘……
相比文字、图像、语音业务,视频是拥有最广泛受众的媒体形式,视频媒体可以立体和细致生动地反映一个事件、一个故事的过程与每一个动态细节,清晰地记录事件全过程,从而给观赏者带来其他信息载体所难以达到的影响力。
2020 年我们看好由行业变化带来的新机遇,认为传媒板块有望迎来业绩和估值的双重拐点。建议从三个维度把握传媒板块投资机会:5G 后周期应用、移动互联网流量迁移、板块细分领域轮动效应。
我们认为,MCN 重新定义了营销形态,将品牌核心价值直接传递给消费者,同时集聚粉丝流量回馈给品牌商,借助各类新媒体平台,简化中间环节,提升变现效率,有望持续为新经济赋能。
直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点。有几类参与者有较多的受益机会:第一类为头部平台方;第二类为抓住直播红利期,拥有强供应链能力的新兴品牌;第三类为较为成熟的头部MCN机构和第三方服务商。
随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级,用户需求驱动着内容消费形式的不断革新,深刻地改变着移动互联网下的内容生产、分发、传播、消费全过程,不断拓宽原有应用场景和边界,助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。
微信在发展公众号、小程序阶段,已经打下内容快速审核的坚实基础。这也是为何腾讯 PCG事业群旗下的微视无法成功,而微信事业群的视频号能够成功的原因之一。
知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合,并对其进行系统化和结构后梳理转化成标准化的付费产品,借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户。
行业基本面筑底反转,5G引领历史性机会,站在当前时点, 我们坚定看好 2020年传媒板块。
限制板块的多重桎梏已经缓解,商誉减值风险集中释放,政策监管环境开始放松,多个板块基本面有望底部改善,站在5G时代的起点,传媒板块有望迎来新一轮爆发。
此篇报告,从梳理影视板块各个细分领域近几年的发展入手,以求从行业层面解答为何综艺节目能够在“影视寒冬”的环境下逆势发力,以及论述综艺板块近几年的趋势和竞争格局的变化。
随着各大平台及主流媒体加入,行业内竞争会更加激烈,MCN机构更倾向于拓展业务边界,增加高变现能力领域,加码电商直播带货领域。各地主流媒体在丰富的存量资源及广电系背景所提供的信用背书下,能够有效弥补MCN行业固有缺陷,未来发展空间广阔。
数字化升级影响下,全产业各生产要素都可以借助数字手段参与构建与连接,因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。
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