首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 广告|咨询|会务 > 传媒行业专题研究报告：虚拟数字人的长短期展望：IP与赋能
传媒行业专题研究报告：虚拟数字人的长短期展望：IP与赋能（21页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
■虚拟数字人的三种建模成本、技术路径的差异。
目前虚拟数字人的 建模生成主要有三种，按照人工参与程度的高低，依次为纯人工建模、 借助采集设备进行建模、以人工智能进行建模；同时涉及到相关的软 硬件，包括建模软件、驱动软件、渲染引擎、拍摄采集设备、光学器 件、显示设备等。1）纯人工建模方式——成本高、产能低；2）借助 采集设备进行建模——成本适中、应用广泛；3）利用人工智能进行 建模——成本低、技术有待提高。
■国内外虚拟人商业化存在差异。
欧美日韩的虚拟数字人产业发展得 相对较快，着力打造身份型虚拟数字人，一是重点打造虚拟 IP，擅长 做虚拟人的 IP 化运营；二是针对 C 端社交领域开发数字化身 Avatar， 虚拟数字人在 C 端市场的商业价值在于其具备强大的规模化能力，未 来元宇宙中虚拟化身/分身的需求有待释放。而现阶段国内主要是在具 体的服务端发力——服务型虚拟数字人，比如虚拟客服、虚拟导购、 虚拟讲解员等，在实际能够变现的场景运用的比较多。身份型虚拟数 字人与服务型虚拟人的底层商业逻辑存在非常大的差异，甚至底层技 术路径也不同。海外企业对虚拟人的技术路径的实现、应用场景的要 求更高，对收入看得更长期；而国内虚拟人的发展更着眼于当下的运 营效率的提高，商业化场景较为单薄，变现方式大多局限于直播电商 等短期流量红利中，或者智能导购、客服等行业。
■长期看，虚拟数字人是新一轮的 IP 孵化与商业化。
元宇宙作为计算 平台，是内容产业当下的重大技术性触发要素，其中的数字人及其人 机交互有望得到变革与重塑，第一，人的交互对象与交互方式均发生 根本性的变化；第二，虚拟数字人革新了“轻资产”公司的资产负债表， 大幅优化利润表；第三，虚拟数字人更重要的是重塑商业模式。元宇 宙赋予了虚拟数字人新的活力，虚拟数字人连同数字藏品一起，背后 是元宇宙统领下的新时代的生产力与生产关系的脉搏，带来新一轮的 IP 孵化与商业化。
■短期内，预计国内虚拟人率先在特定服务型领域规模化应用。
2021 年虚拟数字人伴随着元宇宙的兴起而备受瞩目，经过了一年的市场教 育期，诸多入局方加速探索可落地的场景。在元宇宙方向上，中国的 优势在于“内容与场景、协同方”这两大板块，同时基于现阶段的技术 水平判断，中短期内我们预计国内虚拟数字人将率先在某些特定场景 中发展落地，如直播带货、虚拟客服等领域，即服务型虚拟数字人预 计将率先规模化应用。
■投资建议：
考虑到中国在内容与场景端的优势，关注现阶段在虚拟 数字人相关底层技术与分发环节有所布局的公司，关注广告、电商、 增值服务领域的相关标的，关注部分消费品牌在此方向的布局。我们筛选出三类相应标的：
技术型公司：生成虚拟数字人的技术公司，核心在于其业务模式；
IP 类标的：具备内容优势，且自身 IP 运营能力突出，可以以综艺、 电视剧等内容方式来加持其影响力与知名度；
赋能类标的：运营能力突出，如营销能力或电商能力，依靠自身 技术来生产虚拟数字人或提供虚拟数字人解决方案，服务于特定 变现场景。
收藏(140)
点赞(229)
格式
大小
1.59MB
青云豆
1
传媒互联网行业研究报告2022年中期策略：政策转暖，把握互联网、游戏复苏双主线（35页）.pdf
2022年下半年传媒行业研究报告投资策略：政策明晰引导变革方向，元宇宙概念驱动创新需求（31页）.pdf
传媒+AI行业深度：行业变革、市场前瞻、投资主线分析及重点公司梳理（28页）.pdf
微软产业链深度研究报告：科技平权时代（77页）.pdf
传媒行业策略报告：2023年投资策略：修复与新增（47页）.pdf
游戏出海系列报告：深耕特色品类与本地化运营，玩法与IP内核持续精进（33页）.pdf
旅游综合行业专题报告：从山水画卷到数字世界，景区运营第二空间打开，景区IP价值重估启动（44页）.pdf
元宇宙行业研究报告：Soul Machines，深耕多年的虚拟人解决方案服务商（21页）.pdf
商贸零售行业深度：挖掘潮玩本质，龙头公司做对了什么？（30页）.pdf
元宇宙：人类的数字化生存，进入雏形探索期（177页）.pdf
