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传媒行业小众商品市场专题研究报告:球鞋转售平台势头强劲,推动市场稳步向前(22页).pdf
  Tina   2022-06-09   35348 举报与投诉
 Tina   2022-06-09  3.5万

研究报告内容摘要:

全球运动鞋规模快速增长,转售市场前景良好 

艾媒咨询数据显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达 60亿美元,其中,中国二手球鞋转售市场规模已超 10 亿美元,而头部平台 Stadium Goods、 Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。据 Statista数据显示,2021 年起,未来 5年市场预计将以每年 10.3%复合年增长率持续扩大。 

多维度赋能提升球鞋溢价能力,吸引潜在受众群体 

1)头部运动品牌 Nike、Air Jordan、以及 Adidas 在球鞋产出以及二级市场的 热度表现方面具有绝对的领先优势。据 StockX发布的数据显示,2018年 AJ、 Nike、Adidas 三大品牌的二级市场销量占比分别为 44%、26%、24,销售额占比分别为 46%、26%、23%。品牌超高市场热度叠加联名效应和限量发售营 销策略,使 Air Jordan 在 2020年发布的所有球鞋中溢价款占比超 64%,平均 市场转售价格为 2513 元/双,平均溢价幅度高达 37.1%。 2)通过联名、限量发售等多维度赋能使球鞋脱离鞋商品本身实用功能,成为具备投资价值的金融产品和具备收藏价值的艺术品,吸引了具有不同目的的潜 在受众群体。2020年 Air Jordan 发售的 120款球鞋中,热门/普通款球鞋共发 售 110款,平均溢价幅度为 24.1%;联名款共发售 10款,平均溢价幅度高达 169.7%,其中 Dior&AJ1高帮、低帮球鞋在二级市场面向普通消费者仅发售 8 千双,转售价格高达 5.2、3.5 万元/双。长期来看,球鞋商品能够长期具备溢 价能力且稀缺产品能完全满足玩家收藏需求,以理财、收藏为目的参与者会持 续活跃在球鞋二级交易市场中。 

交易平台功能不断完善,推动球鞋转售市场稳健发展 

2021 年,国产品牌李宁旗下的韦德之道系列球鞋的价格从 1.6千元炒至 4.9万 元,涨幅高达 31倍;知名球鞋网站 Zadeh Kicks 平台突然崩盘导致数千名球 鞋消费者损失数千万美元。球鞋转售市场需求旺盛、商品溢价能力持续提升等 因素导致“恶意炒鞋”、假货泛滥以及高风险交易事件频发。作为球鞋转售市 场的重要枢纽,头部交易平台在不断升级球鞋鉴定功能、完善交易安全体系、 加强平台监管整治后能更好的推动整个球鞋二级交易市场良性发展。 

风险提示:

商品溢价能力减弱风险、转售交易风险、商品鉴定风险、平台用户 流失风险、行业监管风险。


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