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2022年家用电器行业年度策略报告：制造+消费双重视角，产业面临价值重估（64页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
家电行业具备“消费+制造”双重属性。
长期以来，家电行业的分析 研究多以“渠道+需求”的框架出发，而忽略了家电具备的制造属性。然而，在新的全球竞争环境以及产业变迁背景下，家电制造产业链地位 显著提升：1）比较优势：家电制造是中国为数不多具备显著比较优 势的行业。2）制造、渠道的外溢能力：家电产业链多年积累的强大 竞争力，往更高景气的赛道变现。
➢ 大制造视角：
工业化走向前台，产业链面临价值重估。全球能源结构转型及双碳政策等带来新产业契机，国内家电企业凭借其多年累计的制造、研发、渠道优势，向光伏、新能源车零部件、医疗等高端工业制造赛道外溢。部件先行，龙头徐转，许多家电细分零部件赛道龙头转型已实现业绩兑现，如德业股份、三花智控等。
整机龙头企业创维集团、美的集团、格力电器等也已开始步入实质落地阶段。长久以来，家电制造在工业制造板块中与其他行业存在巨大估值落差，产业 链面临全面价值重估机遇。
➢ 大消费视角:
估值和基本面探底，重点挖掘有 Alpha 的企业和新赛 道。2021 年底，连续的地产及消费政策托底，我们预计将对家电板 块中厨卫、小电、白电估值起到一定提振作用。
从业绩层面来看，消 费疲软现状仍需整体经济带动和实质性补贴政策落实刺激方能有所改善。展望未来，我们持续看好渗透率快速提升的新兴品类，如集成灶、智能微投、扫地机器人、智能卫浴等赛道。
➢ 投资建议和行业评级：
展望 2022 年，从家电“消费+制造”的双重属性 出发，我们强烈看好板块性投资机会。
1）制造价值重估：重点关注制造力外溢的细分零部件龙头企业三花智控、盾安环境、德业股份、东方电热、星帅尔，关注率先向分布式光伏迈进的整机企业创维集团、在 B 端业务如医疗器械、新能源车、光伏储能等领先布局的美的集团、格力电器等。
2）消费估值、基本面探底修复，挖掘有 Alpha 的企业和新赛道：关 注修复弹性较好的厨卫、小电、白电板块龙头，关注老板电器、新宝 股份、小熊电器、格力电器、美的集团；持续看好新兴赛道成长机会，积极关注行业龙头浙江美大、火星人、亿田智能；扫地机器人方 面，积极关注全球化布局的科沃斯、石头科技；智能投影及激光电视 积极关注极米科技、海信视像；推荐便携式投影仪龙头倍轻松；重点关注智能卫浴企业瑞尔特。
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