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【运动品牌研究报告】比音勒芬:高端运动休闲龙头,独有品牌基因奠定稳增长(37页).pdf
  长工   2022-10-27   29774 举报与投诉
 长工   2022-10-27  2.9万

【报告导读】凭借独有的高尔夫运动基因,公司在高端休闲服饰行业脱颖而出,逐步占据市场龙头地位。未来随着高尔夫品牌深化战略布局的进一步展开,渠道仍有下沉空间,成长动能有望进一步释放。

公司定位于高端运动休闲服饰市场,具备运动文化基因。公司专注于高 尔夫服饰的研发设计和品牌运营,在服饰行业具备一定市场基础后,逐 步将高尔夫文化提炼融入休闲服饰并衍生打造生活休闲、时尚休闲等系 列,无论在专业高尔夫服饰领域还是高端休闲服饰领域,公司均具备支 撑其高端专业品牌形象的文化底蕴。渠道方面,公司以直营和经销渠道 为主,线下涵盖购物中心、百货、高铁、机场、奥特莱斯等多元门店结 构。同时发力线上业务,2021 年线上业务收入 1.23 亿元,同增 24.76%。 在多渠道共同驱动下,2021 年公司收入 27.20 亿元,同增 18.09%,净利 润 6.25 亿元,同增 25.20%,多年来维持稳健增长。 

品牌、产品、营销三大优势,支撑公司占据市场龙头地位。1)公司借 助高尔夫球运动,奠定了中高端高尔夫球服饰品牌效应。对比国内其他 中高端休闲男装,公司品牌具备运动和时尚属性。 2)产品设计方面, 公司始终坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品设计 研发理念,产品兼具时尚与功能属性,且适合多重场景。 3)公司定位 的中高端男性为主的客群决定了客流相对稳定,因此疫情反复波动对公 司影响也相对有限,此外公司百货商场低开店成本的联营模式,能够有 效助力公司成本可控式扩张。 

渠道铺设+店铺改造,公司布局不断优化。公司线下渠道持续拓展优化, 同时拥抱新零售布局,实现线上线下相融合的全渠道布局模式。此外公 司在不断拓店的同时持续实施“调位臵,扩面积”的店铺改造计划,推 动单店店效的不断提升。我们估算公司主品牌开店空间为 1644 家左右, 对比 2022 年 H1 的 1125 家的门店规模仍有较大的发展空间。此外,公司 依托高尔夫球品牌龙头地位优势,开始打造高尔夫球独立门店,我们预 计 2022 年底高尔夫独立门店将陆续开出,为公司打造新的增长点。


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