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农林牧渔行业宠物系列研究之四:国内宠物行业消费趋势观察(22页).pdf
  长工   2022-10-20   17193 举报与投诉
 长工   2022-10-20  1.7万

【报告导读】我国宠物经济发展依旧处于高景气度。 

2021 年国内猫经济市场规模约 1060 亿元(同比+19.9%);犬经济 市场规模约 1430 亿(同比+21.2%),二者合计达 2490 亿元(同 比+20.6%)。2021 年城镇犬猫数量为 11235 万只(同比+11.4%), 犬猫单宠年消费金额分别为 2634 元(同比+16.50%),1826 元(同 比+0.30%)。国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未变。

一级市场宠物行业融资热度不减。 

亿欧智库统计,2021 年一级市场宠物行业融资 51 起(同比 +10.87%),仍然呈现高热度,融资轮次偏向早期。2021H1 宠物 行业注册企业增速高达 237.74%,宠企创业热度高。2022 年上半 年伯纳天纯、帅克宠物等先后获得融资,融资活跃度依旧较好。

国产品牌在宠物零食和营养品类较国外品牌有优势。 

主粮品类国外品牌竞争力依旧较强,使用率前 20 的犬主粮国外 品牌达 11 个,使用率前 20 的猫主粮国外品牌为 10 个。零食品 类国产品牌有优势,使用率前 20 名的犬猫零食品牌中国产品牌 有 12 个。营养品类国产品牌优势显著,使用率前十的犬猫营养 品品牌中国产品牌数量达 7 个。国外品牌几乎垄断宠物疫苗和驱 虫药市场,尤其疫苗品牌使用率前五名均为国外品牌。

电商平台仍为主要消费渠道,线下渠道回暖显著。 

电商平台消费者偏好超 60%,天猫淘宝以及京东等头部电商流量 集中度依然高。种草平台、直播平台、短视频平台以及本地生活 平台偏好度均低于 5%。线下渠道消费回暖显著,这一方面是随 着疫情防控的常态化,线下业态逐步恢复;另一方面是因为宠物 主的线下消费场景更多元。

宠物消费恩格尔系数持续降低,医疗成为第二大细分市场。 

宠物医疗消费占比从 19%上涨至 2021 年 29.2%,增加 10.2pcts。 宠物主购买智能用品的比例由 43.1%增至 52.9%。宠物洗美和宠 物保险等新兴领域消费渗透率亦提升明显。



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