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【报告导读】公司是中国黄金集团黄金珠宝零售板块的唯一平台。行业:兼具投资&消费属性,需求预期回暖。经营亮点:渠道、品类加速拓展,培育钻&回购业务空间广阔。
行业:兼具投资&消费属性,需求预期回暖。(1)投资属性:黄金具有 保值&避险属性,地缘政治风险加剧&长期维度来看的低利率环境均推动 投资性需求提升。(2)消费属性:短期来看,7M2022限额以上金银珠宝 零售额同比增 22.1%(增速同比提升 7.8pct),疫后需求回补趋势明显; 长期来看,“国潮”、IP 化、工艺创新等驱动非婚消费市场规模扩大,黄金 首饰消费兼具韧性与弹性。
经营亮点:渠道、品类加速拓展,培育钻&回购业务空间广阔。(1)投 资性产品:公司投资金条产品市占率常年第一,金价预期上涨时,公司金 条产品收入&毛利率快速增长;金价预期回落时,产品结构改善形成公司 较高安全垫。(2)消费性产品:产品:积极布局培育钻石,建设培育钻 石研发中心、展示交易中心和供应链服务中心,调整产品结构;围绕国 潮、古法金等推陈出新,2022 年与各省级博物馆合作 “国宝金”系列。渠 道:自 2021 年设立品牌专属直播基地及电商子公司以来,电商渠道表现 亮眼;线下渠道稳步推进,截至 2022 年 6 月底,拥有 99 家直营店、3650 家加盟店。品牌:通过博物馆联名、拍摄广告等输出品牌文化,2022 年 与故宫合作的“金银器馆”正式开馆。(3)回购业务:蓝海市场,新营收 增长点。2021 年回购业务 50 亿,1H2022 线上累计活跃用户逾 12 万;公 司拥有黄金回购牌照,补齐业务闭环,减少金价波动影响、增强消费粘 性、差异化提高品牌力,有望打造首家“国字号”黄金回收互联网平台。
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