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中宠股份深度报告:从生产制造商到品牌运营商(29页).pdf
  强生   2022-12-31   47710 举报与投诉
 强生   2022-12-31  4.7万

【报告导读】公司专注从事宠物食品的研发、生产和销售 24 余年,坚持“双轮驱动”的战略方 针,实现国内外市场同步开拓。当前海外 OEM/ODM 仍是公司主要收入来源。在扩 大 ODM/OEM 业务的同时,公司也在积极开拓自主品牌市场。国内业务形成了以 “Wanpy 顽皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 领先”为核心的自主品牌矩阵。目前公司 产品涵盖犬用、猫用两大类,涉及宠物零食、湿粮、干粮等全线产品,国内销售产品 200 余种,出口产品 1000 余种,远销美国、日本、欧洲等 60 多个国家和地区。 

海外市场步入成熟期,国内市场仍处发展快车道。(1)海外市场:目前海外宠物市场 处于成熟状态,尤其主粮市场,品牌格局基本稳定。根据欧睿数据,过去 10 年全球 宠物食品市场规模平均增速为 4.0%,成熟海外市场---美国、加拿大、新西兰分别为 5.6%、4.8%和 2.6%。(2)国内市场:我国宠物行业起步较晚,于 2010 年以来进入 快速发展期,依靠城镇化、人口结构变化、渠道拓展等因素,迎来井喷式增长。 2021 年我国宠物行业市场规模已从 2010 年的 140 亿元增长至 2490 亿元,CAGR 达 30%。根据《2022 年中国宠物行业趋势洞察白皮书》,2022 年中国宠物家庭规模即 将破亿,渗透率将达 20%,但仅为欧美市场的 1/3。后期,随着经济发展带动宠物消 费、社会结构变化(老龄化、少子化)促使宠物角色转变、“国产替代”热潮,以及 行业政策助力,我国宠物食品行业发展大有可为。

国内企业多从代工业务起步,随着国内劳动力成本的上升以及海外市场增速的放缓, 当前转型发展自有品牌势在必行。另外,国内企业转型条件已然成熟,他们在原料品 控,渠道感知上优势明显。面对国内分散的行业集中度,国内自主品牌有望突围。 

“聚焦国内市场、聚焦品牌、聚焦主粮”为近年来公司既定战略,主粮“刚需+高频购 买”特质,与国内宠物食品行业的高速发展,保证了国内主粮市场规模的快速增长。 2021 年,公司实现境内营业收入 6.91 亿元,同比增长 27.44%。当前公司正在积极 布局产能投放,打造完善的产品和品牌矩阵,并在线上和线下渠道发力上崭露头角, 后期成长潜力巨大。



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