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颜值经济系列深度研究报告：植发行业天花板何在？——代际轮动角度下的渗透率和意愿率的深度探究（19页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
2022 年植发群体“90 后”已成主力，我们预计占比约六成。2020 年我国植发消费潜在人群数量超 2.5 亿人，植发手术数为 51.6 万例，植发意 愿比例为 0.2%。我国植发年龄结构年轻化趋势明显，“90 后”是当前植发主力，我们预计占比约六成。
代际轮动如何影响？
——年轻代际植发意愿比例提升，植发需求群体不断动态变化，00 后产生脱发需求后植发意愿比例或进一步提升。（1）代 际结构特点：①脱发年轻化趋势明显；②不同于广义脱发的年龄分布， 植发消费潜在群体偏年轻化；③年轻代际对于植发认知高于前代，植发意愿比例更高。（2）代际轮动测算：我们假设植发意愿比例呈提升趋势， 相同年龄段的广义脱发率、植发消费潜在人群/广义脱发比例保持不变， 则经我们的测算，至 2030 年核心植发群体“80 后”至“10 后”的植发人数由 46.4 万提升至 279.4 万，2020-2030 年增速 CAGR 为 20%。（3） 代际年龄结构：我们预计未来 10~20 年，随着“00 后”、“10 后”群体逐步步入易脱发年龄，其植发群体将迅速扩大，连同“90 后”一起成为 植发人群增长的主要贡献力量。（4）代际拓展空间：植发实际渗透率是 累计值且动态变化，我们预计 2020 年“90 后”、“00 后”、“10 后”整体 的累计渗透率为 0.5%，至 2030 年提升至 13.8%，植发拓展空间仍较大， 从更久的周期看，更新的代际也将像“00 后”、“10 后”一样逐步成为植发核心拓展人群。
我国连锁化趋势较强，促进消费者认知持续提升。
不同于发达国家植发 机构以个人诊所模式为主，连锁化程度相对较低，对于教育消费者认知 贡献有限。我国植发机构连锁化趋势较强，形成以雍禾为首、其他三家追赶的格局，对于主动教育消费者、提升消费者认知具有充分动力。
投资建议：
我国植发经济方兴未艾，植发人群增长驱动强，年轻代际植发扩展空间较大。一方面，年轻代际对于植发认知程度和接受意愿不断 提升，当前“90 后”是植发主力，未来随着“00 后”，“10 后”开始脱发后，其植发意愿比例也将快速提升，带动植发人群快速增长；另一方面，我国连锁化趋势较强，连锁植发机构主动教育消费者动力较强。从 人群空间看，植发累计渗透率是一个动态概念，植发潜在消费群体将随着年轻代际开始脱发不断扩容，至 2040 年“90 后”、“00 后”、“10 后” 也仍有一定拓展空间。推荐国内最大的毛发服务提供商、品牌和内部治理突出的雍禾医疗。
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