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中国汽车行业品牌出海专题（欧洲篇）：以挪威为起点，绘制出海欧洲市场广阔蓝图（14页）.pdf
举报与投诉【报告导读】相较于燃油车，我们认为中国品牌出海欧洲可靠产品、技术实力领先的电动车实现突破，考虑到挪威为众多中国品牌出海欧洲的第一站，我们将以中国品牌电动车在挪威市场的表 现分析中国汽车品牌出海欧洲的可能表现。目前，挪威电动车高度普及，但市场竞争加剧、集中度逐步降低，中国品牌在此市场阶段可通过产品力抢占市场份额。目前国内已有比 亚迪、蔚来、小鹏、名爵等多家品牌电动车出口挪威市场，车型覆盖轿车、SUV、MPV多种类别及价格带，在智能化配置、空间及性价比均有可观优势。此外，蔚来及小鹏移植了国 内的线上+线下销售策略，打造了销售、服务和交付的一体化经营模式，提供良好的用户体验。目前，从EV注册量来看，中国品牌市占率迅速提升、在2022Q2已达11%，其中名爵及 比亚迪已站稳脚跟，蔚来注册量增长迅速。我们认为中国车企有望以挪威为起点，复制在挪威的成功经验，向欧洲市场进行扩张。建议关注已经在挪威市场占据一定份额的比亚迪 及上汽集团；建议关注具有创新性销售模式、可提供良好用户体验的蔚来汽车及小鹏汽车。
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