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数字经济背景下的计算广告行业系列研究:新营销4.0,新营销,云时代(36页).pdf
  长工   2023-03-30   13966 举报与投诉
 长工   2023-03-30  1.3万

【报告导读】市场以剧烈难测的变动持续冲刷塑造着营销的面貌,也推动着我们不断思考并回答这样一个恒新的问题:营销正在发生何种变革?

这是消费者生活场景的云时代,信息、商品、关系、求知、婚恋、生养等,生活者的要素与场景不断迁移至“云端”,线下线上的边界融合早已不是新知,元宇宙的来临更是要将人本身转为虚拟的“实存”。在数字技术的视野中,虚实共生带来的似乎是可测量可计算,然而营销中要面对的消费者并非线性前进和可漏斗式删选的“牵线木偶”,可计算到可知晓可预测之间隔了一层鸿沟。赛博空间中久经历练的消费者似乎神明又如同疯魔,与其说观测,不如说理解;与其说计算,毋宁说引导。营销需要深度洞察消费者的云端化场景,需要新营销的新策略,与他们相遇相知,共同奔赴,相向而行。

这是营销行业生态的云时代,网络、终端、平台、应用,层层递进又相互交融,在数据的相互接入与流通中钩织出一张巨大的网络,企业无法凌驾其上而必须嵌入其中。2C 消费互联网是外化的,企业可以借助各种互联网产品链接消费者;而 2B 产业互联网是内化的,企业需将内部的组织、生产流通、货与服务、市场与销售等要素转型升级。转为数据和聚合散落的数据资产只是第一步,将内外的勾连建立起来并确保其稳定持久,让企业与数字化的环境保持同样的呼吸与节奏,让企业“登入云端”才是升级的一步。这就需要专业的服务商提供技术、方案和工具。企业入云的需求在营销领域已经发生,并且催生出了新的营销角色,面向不同行业、不同环节的营销需求,在技术力、数据力、服务力、产品力等不同的基因上,形成了围绕营销的“云”生态。

这是营销运营与操作工具化的云时代,变动不居的消费者、无限扩张的内容、随处生成化身万千的媒介,既是营销者要接近、理解的对象又是需要把握、调度的资源,无限与无限相乘构成趋近无穷的排列组合,营销者应对变化,需要做出动态优化的策略调整,弹性和韧性的使命,势必需要能聚合并处理数据、贴近业务环节做分析、策略和执行的,弹性伸缩且友好可得的各类型营销工具的支持。在营销工具中吸纳碎片、完成整合、实现调度、提升效率,才能确保营销者游弋其中游刃有余。


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