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直播营销课件7：直播营销案例分析（81页）.pptx
举报与投诉【报告导读】直播营销案例的场景划分：直播+个人IP、直播+电商、直播+发布会、直播+互动营销、直播+内容营销、直播+广告植入。
案例：百事巨星演唱会直播整合营销。
营销背景：百事可乐一直主打年轻消费市场，通过邀请巨星代言的方式树立其在年轻群体中的品牌影响力。2016 年，百事可乐延续其全明星战略以及 2014 年推出的全新主题“ Live For Now 渴望就现在 ”，瞄准年轻人喜爱的音乐领域，期望以此与年轻消费者建立对话。现阶段各大品牌的营销方式越来越接地气，百事可乐的营销关键在于：通过营销活动将明星的粉丝号召力转化为品牌的影响力并促进销售，让他们“渴望就现在 ”。营销目标：通过营销活动有效提高百事可乐在年轻消费群体中的品牌影响力，并 树立起百事可乐年轻化的品牌形象。
策略与创意：选择中国在线演唱会第一平台腾讯视频 Live Music 作为本次合作的主要平台 。Live Music 所拥有的明星演唱会资源不仅与百事可乐的全明星战略及音乐营销不谋而合，其所涵盖的粉丝受众也更多元化，既有受年轻人追捧的小鲜肉，也有“ 70 后 ”“ 80 后”所熟知的大牌巨星。
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