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过去十年,数字化变革对消费品市场影响深远。不少企业以更加短视的方式制定经营策略,而忽略了品牌的建设及其能够带来的长期价值,导致了其中一些企业昙花一现,而另一部分的幸存者成为如今有可能引领产业变革的新锐品牌。
如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌的范畴∶ 过「七」不候,「五」与伦比。企业初创,未满七年,可称为新锐;传统品牌孵化创新品类,未满五年,可称为「新锐」。
目录:01 | 为什么我们要现在进行这项调查?02 | 新常态:用更少资金完成更多事情的艺术;03 | 营销重点与KPI:营销人员为何彻夜难眠?04 | 营销效果评估:营销人员在使用哪些工具来优化营销ROI?
从没有一个时代会像现在这样,由“粉丝”自己来做主,而这个时代因为新媒体的出现和发展,更加推动了粉丝的主导作用和人群的增加。
摘要:1.明星年度消费影响力榜单;2.2020年明星消费影响力趋势概览;3.明星带货新趋势:流量更迭再造带货新星;4.品牌带货新趋势: 偶像风潮席卷代言市场;5.直播带货新趋势:明星红人“破壁”开辟新战场。
摘要:1.广告是天然具备成长属性的生意;2.品牌广告和效果广告都是商业发展的必须,只有在特定经济情况下的选择,不是相互替代的关系;3.效果广告投放 ROI 持续下滑,品牌广告杠杆效应凸显。
品牌目的神圣化:高尚的品牌使命,打动消费者的内心世界。超脱品牌的表层诉求:更深层的品牌精神,赋予丰富的品牌内涵。人性化的品牌愿景:让品牌走进消费者的生活。
我们希望通过这样一份内容来探索国货品牌的成功密码,帮助所有前进路上的奋斗者们寻找迈向光明的方向,携手共创国货的黄金时代。
本白皮书中,我们将深度剖析每个因素,为零售商提供清晰的投资建议。衷心期望这份报告在分享见解洞察的同时,也为众多零售领军者带来思考与启迪。
中国市场的从文化、消费、商业和科技四个层面的核心变革驱动力为各品牌提供了前所未有的机会,帮助品牌建立长效有益的关系,在这个世界第二大经济体中有所作为。
短期来看,拥抱互联网渠道稳定销售是依赖传统渠道布局企业的破局关键;中长期来看,关注疫情过后消费者生活方式与行业发展趋势变化,加大数字化转型力度,全渠道布局、培养数字化人才、提升供应链敏捷性和组织响应能力。
我们相信此类报告有助于改善中国营销和公关行业的透明度及专业度,并且我们希望通过不断开展类似研究,继续成为协助市场主提升营销效率的全球专家。
报告摘要:1.高价值客群成为自有品牌市场核心驱动力;2.捕捉自有品牌新兴品类机会,持续投入打造零售商差异化;3.以多元业态拓展消费场景,自由品牌加码战略性渠道布局。
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