首页 > 文档云仓 > 财务 | 资本工具箱 > 可行性研究报告 > 媒体投资有效性管理白皮书

媒体投资有效性管理白皮书(38页).pdf
  强生   2022-12-31   20186 举报与投诉
 强生   2022-12-31  2.0万

【报告导读】新冠疫情前,中国广告业多年保持高速增长,增幅稳定在10%左右;2020年受疫情影响,同比增速 大幅下降至5%左右;2021年随着经济复苏,广告市场规模再次经历高速增长,同比增速抬高至20% 左右;2022年上半年随着疫情反复,宏观经济下行压力加大,2022年中国预期GDP增速再度放缓, 中国广告市场规模预期增速降至10%以下。但广告市场规模保持了逐年攀升态势,预计2022年广告 市场规模将突破12,000亿元。

在复杂多变的经济形势和媒体大环境下,广告主对于媒体投资更为谨慎,对于媒体投资有效性的要 求也越来越高。广告主对于媒体投资有效性的需求聚焦在三个方面:如何管控媒体的采买价格,降低媒体购买成本;如何监控媒体的投放行为,确保广告的可见性;如何测量媒体投放效果,优化媒 体投放KPI。 胜三梳理了全媒体类型,包括网络媒体(展示类媒体,OTV,OTT,效果媒体,电商站内), 户外,电 视,电台,平面和内容合作,归纳总结了媒体采买价格、广告可见性、 媒体投放效果三个维度的指 标体系。在每个媒体类型的指标体系之前,首先回顾了各产品大类2019年-2022年上半年媒体投放 趋势的变化,以便让广告主了解媒体投放环境的概貌。

网络媒体投放趋势:新冠疫情对网络媒体的短期冲击较大,2022年上半年,多数产品大类缩减了网络花费,只有IT产 品、金融服务、消费电子类等产品大类的网络花费保持了同比增长。


分享

格式

pdf

大小

4.21MB

青云豆

3

下载

收藏(135)

格式

pdf

大小

4.21MB

青云豆

3

下载
135
举报与投诉
确认提交
取消
维权须知

如果您觉得此文档侵犯了您的合法权利,请填写以上内容并提交。请您务必阅读并参照网站底部的“用户协议”、“隐私协议”中关于侵权问题的处理方法,积极维护您的权益,我们将尽快处理以维护您的合法权益。

温馨提示

您的青云豆余额不足,请充值后再下载!

去充值 ×

下载支付确认

媒体投资有效性管理白皮书.pdf

所需支付青云豆:3

确认支付
取消支付
分享
菜单 登录/注册